Neuromarketing, pengiklanan pintar yang baru
Masyarakat pengguna kami berkembang dengan pantas, seperti sains dan terutama teknologi. Tetapi pada hakikatnya ia terus mengekalkan prinsipnya: ekonomi yang mempunyai salah satu tonggak asasnya di mana warganya membeli dan menggunakan barang-barang yang dihasilkannya tanpa mengira keperluan kita.
Alat penting alat ini adalah pengiklanan, pemasaran yang telah dilakukan untuk sementara waktu dan dari 'sudah' neuromarketing, pengiklanan pintar baru.
Neuromarketing melibatkan penerapan teknik penyelidikan dari neurosciences kepada penyelidikan pemasaran tradisional. Melalui Teknik untuk mengukur aktiviti otak, sebagai rresonans magnetik, juga dengan elektroencephalograms, ukuran denyutan jantung, irama pernafasan atau bahkan kekonduksian kulit (Tindak balas Galvanic), "respons" responden kepada rangsangan yang berbeza (contohnya, iklan) dibaca secara langsung dari aktiviti otak mereka.
Neurosciences membolehkan, dengan kaedah ini, untuk mengetahui tahap perhatian yang diberikan kepada iklan oleh subjek dianalisis, kedua demi kedua dan pesawat dengan pesawat. Dengan cara ini, keputusan boleh dibuat, sebagai contoh, untuk menghapuskan pelan tertentu pengumuman akhir atau untuk menambah urutan tambahan. Banyak konsep lain juga boleh diukur, seperti pengaktifan subjek atau keadaan emosi apabila produk muncul di skrin.
Oleh itu, apabila objek penyelidikan merupakan isu yang sensitif yang boleh mencetuskan jawapan palsu, neuromarketing dapat secara langsung mendapatkan maklum balas neurofsiologi dari orang yang ditemuduga, tanpa pengucapan atau ekspresi tertulis, yang menjadikannya praktikal satu-satunya metodologi yang boleh mendapatkan jawapan yang boleh dipercayai.
Aplikasi neuromarketing kepada kehidupan seharian
Aplikasi-aplikasi teknik-teknik baru yang sudah ada dalam kehidupan seharian kita sangat bervariasi, walaupun kita tidak menyedarinya sepenuhnya. Oleh itu sesetengah syarikat menggunakan teknik neuromarketing yang sangat kompleks untuk menentukan mana dari dua tempat yang mereka telah mereka bentuk untuk kempen mereka akan memberi manfaat yang lebih besar. Satu lagi contoh ialah menggunakan bau jenis, iaitu bau yang mengenal pasti jenama. Sesuatu yang telah lama di rantai restoran dan sekarang juga termasuk dalam kedai-kedai pakaian utama.
Keputusan membeli adalah milik bawah sedar
Teknik saintifik membolehkan kita mendapatkan maklumat mengenai proses mental yang kita tidak sedar. Dianggarkan bahawa 85% daripada keputusan pembelian kami adalah mereka mengambil subconsciously dan hanya 15% yang benar-benar keputusan sedar. Jenis keputusan ini ditengahi oleh rangsangan bawah sedar bahawa tiada subjek yang akan memberi kata dalam kajian dengan teknik konvensional.
Evolusi pemasaran sebahagian besarnya disebabkan oleh kerja penyelidikan yang jenama-jenama besar selalu dipromosikan, dengan tujuan untuk mereka bentuk produk yang lebih menarik dan iklan yang lebih berkesan.
Impak neuromarketing pada remaja
Neuromarketing adalah sains yang baru-baru ini sehingga ia tidak berumur 25 tahun; Sebagaimana yang telah berlaku dan terus berlaku dalam sejarah kemanusiaan, kemajuan akan berterusan. Apa yang bergantung kepada kita adalah untuk menyediakan diri kita dan anak-anak kita dengan semangat kritikal yang diperlukan untuk tidak meninggalkan keputusan membuat keputusan yang mendalam terhadap diri kita yang memberi makan pada alam bawah sadar.
Para remaja mula mengembangkan penghakiman kritikal mereka dan mudah dimanipulasi, dan walaupun mereka menganggap mereka "bebas membuat keputusan mereka", kriteria mereka umumnya disokong oleh majoriti demokratik sekelompok kawan mereka. Membangunkan pertimbangan kritikal adalah apa yang mendorong kita untuk mengetahui cara mempersoalkan prinsip, nilai dan norma yang menawarkan kita untuk dapat membentuk kriteria sendiri yang membolehkan kita membuat keputusan kita sendiri.
Semangat kritis: penawar untuk pemasaran neuromarketing
Semangat kritis mempunyai dua ekstrem: ketaatan buta terhadap pendapat, ide, prinsip dan norma yang dikenakan pada individu dari keadaan luar; dan pemberontakan oleh pemberontakan, yang ditentang oleh sistem kepada sebarang prinsip, idea atau norma yang dicadangkan oleh keadaan luaran.
Orang yang mempunyai semangat kritikal mempersoalkan apa yang orang lain mencadangkan, menganalisisnya, menyerahkannya kepada pengawasan penalaran mereka, berbeza dengan maklumat lain, analisis dari akal sehat dan realiti, dan akhirnya menerimanya, mengubah atau menolaknya secara keseluruhan atau sebahagiannya.
Semangat kritikal mengandungi empat kegiatan utama: data kontras dan maklumat, merujuk kepada pelbagai sumber, memperdalam fakta dan menundukkannya ke skala nilai mereka sendiri.Semangat kritikal adalah sangat penting agar anak-anak kita dapat menghadapi kematangan dan ketenangan tekanan alam sekitar, dunia hiperformasi dan, mungkin, dengan banyak tawaran ideologi dan rangsangan yang berkaitan dengan kepenggunaan, yang tindak balas terhadap fesyen tertentu atau, lebih khusus, lagu-lagu ubat narkoba.
Mª Jesús Sancho. Ahli psikologi Ijazah Sarjana dalam Perkahwinan dan Keluarga dari Universiti Navarra.
